2016年創業の広告プラットフォーム開発提供会社LOBを楽天が完全子会社化とのこと（まだ最終合意の段階らしい）。楽天が自前で運営している「Rakuten Marketing Platform」の強化が目的だと思われる今回の買収。買収額は不明。
・楽天、アドテク企業「LOB」を買収 独自の広告プラットフォーム構築体制を強化（MarkeZine）
大きなメディアプラットフォームが自前の広告プラットフォームを持つのは必然だし、その精度を高めて、外部にアドネットワーク提供していく流れという話ですかね。